گزارش تحلیلی طلاین
تحلیل جامع عملکرد کمپینهای اپلیکیشن و وب طلاین، بههمراه تحلیل کانورژن فانل نسبت به رقبا
خلاصه عملکرد
عملکرد کمپینهای طلاین
مرور روند هفتگی هزینه، نصب، و احراز هویت.
۱.۱ روند هفتگی — کلی
مجموع اپلیکیشن و وب
روند هزینه
تومانتعداد احراز و هزینه به ازای احراز
ستون: تعداد احراز — خط: هزینه به ازای احراز (تومان)۱.۲ روند هفتگی — اپلیکیشن
هزینه و هزینه به ازای نصب
ستون: هزینه — خط: هزینه به ازای نصب (تومان)تعداد احراز و هزینه به ازای احراز
ستون: تعداد احراز — خط: هزینه به ازای احراز (تومان)۱.۳ قیف تبدیل اپلیکیشن
مجموع بازهٔ گزارش
۱.۴ روند هفتگی — وب
روند هزینه
تومانتعداد تاییدشده و هزینه به ازای تایید (CPA)
ستون: تعداد تاییدشده — خط: CPA (تومان)۱.۵ تفکیک کمپینهای وب
بر اساس مدیوم
سهم هزینه از کل بودجهٔ وب
CPA به تفکیک کانال
۱.۶ تفکیک کمپینهای وب — جدول
بر اساس مدیوم
| کانال | هزینه (تومان) | تاییدشده | CPA | CTR |
|---|
تحلیل فانل تبلیغات (مقایسه با رقبا)
۲.۱ قیف تبدیل: طلاین در برابر میانگین رقبا
۲.۱ قیف تبدیل — جدول
| معیار قیف | طلاین | میانگین رقبا | نسبت به رقبا |
|---|
۲.۲ قیف تبدیل: طلاین در برابر میانگین رقبا
۲.۲ قیف تبدیل — جدول
| معیار قیف | طلاین | میانگین رقبا | نسبت به رقبا |
|---|
۲.۳ تحلیل CTR — نقطهٔ قوت
نرخ کلیک به نمایش، در برابر میانگین رقبا
CTR طلاین در اپ ۱۲.۳۲٪ در برابر ۶.۰۸٪ رقبا (۲.۰۳ برابر) و در وب ۱.۴۹٪ در برابر ۰.۳۹٪ (۳.۸۵ برابر) است. CTR تنها معیاری است که طلاین در هر دو پلتفرم همزمان و با فاصلهٔ زیاد از رقبا جلوتر است.
خلاقیت، پیام و هدفگیری کمپینها مشکل ندارند؛ طلاین از هر نمایش، چند برابر رقبا کلیک میگیرد. این برتری در وب حتی بیشتر از اپ است؛ با توجه به اینکه نسبت سشن به کلیک نیز قابل قبول است، یعنی کاربران درستی تارگت میشوند.
با وجود این برتری، نرخ تبدیل نهایی طلاین کمتر از رقباست. یعنی CTR بالا ورودی ارزان میسازد اما کاربر احرازشده را ارزان نمیکند؛ اگر بهینهسازی در ادامه فلوی کاربر صورت نگیرد، صرفهجویی مرحلهٔ اول در ادامهٔ قیف از دست میرود.
۲.۴ تحلیل تبدیل نهایی — نصب و سشن تا KYC
کل مسیر از ورود کاربر تا احراز هویت، در برابر میانگین رقبا
از هر نصب اپ، ۱۳.۶۳٪ به KYC میرسد در برابر ۲۱.۵۲٪ رقبا (۰.۶۳ برابر). در وب از هر سشن ۰.۴۲٪ در برابر ۱.۰۳٪ (۰.۴۱ برابر). با وجود برتری بزرگ در CTR، خروجی نهایی قیف در هر دو پلتفرم کمتر از رقباست.
گلوگاه اصلی فانل طلاین بین سشن و احراز هویت است؛ برای اینکه دقیقتر مشخص شود در کدام مرحله ریزش داریم، نیاز است برای تمامی مراحل احراز هویت ایونت جداگانه تعریف شود. تعریف url جداگانه برای هر مرحله از فانل احراز هویت در نسخه وب میتواند به پیدا کردن نقطه اصلی ریزش کمک کند.
اگر نرخ تبدیل احراز هویت طلاین به میانگین رقبا برسد، CPA احراز هویت هم در وب و هم در اپ تقریبا نصف خواهد شد و امکان افزایش حجم فراهم میشود.